大白最近可烦了,刚接的那个新客户对软文的内容要求非常之高,每篇文章都要发给客户审核,然后再按照客户的意思改改改。讲真啊,改一次两次可以,但连个标点符号都要按照他的意思去改那就真的太费时间了。大白本想弱弱的反驳一下的,但客户的一句“内容为王”就把他的嘴堵住了,可在软文推广“内容为王”就真的是万能药吗?难道做推广就这点追求?软文发布平台霸屏社告诉你,软文自传播也很重要,可内容在自传播上这方面还是比较“弱鸡”的,软文推广要实现自传播,除了做好内容,还得做好三个层次的运营。

 

一、“内容运营”

优质的内容可以获得用户的好感、实现营销的目的这大家都知道,但软文推广要实现自传播,还需要从内容上出发,做好内容运营。

 

       内容运营和软文推广一样,是一个周期性和持续性的过程,它不但要求每一篇软文都要以内容为王,而且还要求在这个过程里,所有的内容具有延续性、关联性和多样性。

 

       为此,软文推广的内容运营,首先就是要做到内容的整体性策划。也就是说在做这件事之前你需要一份详细的计划表,并且要严格的执行下去。

同时要做到内容的多样化,能够满足用户不同的转发需求。转发的渠道不同、人群不同,所需要转发的内容具有非常大的差异性。

 

       比如转发的渠道为QQ空间,用户面对的基本上都是认识或是不认识的朋友,因而接地气的内容是符合这个场景的,因为双方都比较熟悉,可以去除人设伪装,直接对话分享,直接进入正题。同时在这个场景里面适合更多地提供娱乐化、趣味性强的内容。

 

只有拥有了用户,自传播才有基础;而只有满足了用户的转发需求,自传播才具备了动力。

 

二、“用户运营”

       软文推广的都知道,内容好不好用户说了算,我们发现一些产品或品牌广告并没有什么创意和趣味性,可就是有很多人看、讨论,这是为什么?根本的原因,就是用户运营。

 

       内容不一定要多标新立异、与众不同,只要呈现出了用户想要看的内容就可以了,所带来的效果甚至比想破脑袋打造出来的“精品”还要好得多。最可以体现这一点的就是明星代言了,其实他们广告的内容很普通甚至有的很垃圾,但有什么关系,只要是自己喜欢的爱豆,用户都会拥戴并自觉转发宣传。

那么,软文推广当中的用户运营要怎么做?最重要的,当然就是利用热门IP。如何蹭热点这点在这里就不赘述了,霸屏社之前的文章有详细的说过。

 

三、“渠道运营”

       再好的内容,如果没有渠道发布出去,那么用户也看不到啊,那也是白搭。因此,在内容运营和用户运营的中间,还有一个渠道运营需要做好。

       在如今这个时代,你随便注册个博客账号或论坛账号就可以发布文章,方便得很,但是在芸芸众多的发布平台中,你也不知道哪个好,又或者你想要发布的那个平台需要交一定的钱才可以发布。而根据不同的推广目的,匹配投放的渠道也不同,要是自己花人力物力财力去找渠道,从成本节约的角度考虑是不划算的。所以最好的办法就是与第三方软文发布平台进行合作,如软文发布平台霸屏社,这样一来你就不需要自己去建立媒体渠道,而是直接可以用这些平台已有的资源,方便、快捷还省钱。

虽然“内容为王”并非是万能药,但是软文推广要实现自传播,内容为王也是一定要坚持的,且在此基础上做好前面所说的三个层次运营,还有想弱弱的提醒大家一句,找第三方软文发布平台一定要记得找霸屏社哦!